Adtech-Infrastruktur & Programmatic

Programmatic. Basierend auf deinen Daten – nicht auf Annahmen.

Viele Unternehmen schalten programmatische Kampagnen. Wenige wissen genau, was dabei technisch passiert. Ich schließe diese Lücke: saubere Adtech-Infrastruktur, klare Implementierung, Daten die tatsächlich ankommen.

Das Problem

Programmatic funktioniert. Aber meistens nicht so, wie du denkst.

Programmatic Advertising ist technisch ausgereift – aber nur, wenn die Infrastruktur darunter stimmt. In der Realität sieht es oft anders aus: Pixel feuern doppelt oder gar nicht, Zielgruppen basieren auf unsauberen Segmenten, Tracking-Daten kommen nie wirklich beim Reporting an. Das Budget läuft, die Ergebnisse bleiben unklar.

Das liegt selten am Kanal. Meistens liegt es am Setup.

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Pixel-Chaos und doppeltes Tracking

Mehrere Tags auf einer Seite, die sich widersprechen oder überschneiden. Das Ergebnis: aufgeblähte Conversions, falsche Attribution, kein verlässliches Bild.

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Audiences ohne saubere Datenbasis

Retargeting und Lookalikes funktionieren nur so gut wie die Segmente dahinter. Wenn First-Party-Daten fehlen oder schlecht strukturiert sind, bleibt das Targeting unscharf.

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Adserver, der nicht mit dem Rest spricht

Ein isolierter Adserver ohne Anbindung an CRM, CDP oder Analytics ist eine verpasste Chance – jede Kampagne startet bei null statt auf deinen Kundendaten.

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Reporting, das niemand versteht

Wenn das Kampagnen-Dashboard von deiner Agentur aussieht, als wäre es für sie gebaut und nicht für dich – dann ist das ein Problem. Du solltest verstehen, was du bezahlst.

Wie ich arbeite

Technologie und Marketing zusammen denken – nicht nebeneinander.

Ich sitze seit Jahren an der Schnittstelle zwischen Adtech, Daten und Marketing-Strategie. Das bedeutet: Ich verstehe, was ein Programmatic-Spezialist braucht – und kann es technisch sauber umsetzen. Ohne Übersetzungsverlust zwischen Agentur und IT.

Mein Fokus liegt auf sauberer Implementierung, First-Party-Daten-Aktivierung und einem Setup, das du langfristig selbst steuern kannst – ohne jedes Mal einen externen Dienstleister zu brauchen.

Sauberes Setup, keine Blackboxes

Ich implementiere Adserver, Tracking und Tags so, dass du weißt, was passiert. Kein Wildwuchs, kein undokumentiertes Pixel-Durcheinander.

First-Party Data first

Cookie-Zeitalter hin oder her – deine eigenen Kundendaten sind dein wertvollstes Asset. Ich helfe dir, sie sauber zu strukturieren und nutzbar zu machen.

→ Zur Datenbasis

Reporting für Entscheidungen

Ich baue Reporting-Setups, die dir zeigen, was wirklich funktioniert – nicht nur, was gut aussieht. KPIs, die zu deinem Ziel passen.

Leistungen

Was ich konkret für dich umsetze.

Von der technischen Grundlage bis zur laufenden Optimierung – mit Fokus auf das, was messbar wirkt.

Adserver-Setup & Implementierung

Technisches Setup von Adservern (z.B. Google Campaign Manager, eigene Lösungen), saubere Tag-Implementierung, Traffickingstruktur und Dokumentation. Damit Kampagnen laufen, wie sie sollen.

Campaign ManagerTag-ImplementierungAdserverTrafficking

DSP-Setup & Programmatic-Infrastruktur

Aufbau oder Optimierung von DSP-Setups: Inventar-Strategie, Deal-Strukturen, Frequency Caps, Brand Safety. Technisch sauber und mit klarer Messlogik.

DSPProgrammatic BuyingPrivate DealsBrand Safety

First-Party Data & Audience-Aktivierung

Ich helfe dir, deine Kundendaten sauber zu strukturieren und für Programmatic nutzbar zu machen: Segmentierung, Matching, Lookalike-Grundlagen, CRM-Anbindung. Das ist der Unterschied zwischen echtem Targeting und teuer eingekauften Third-Party-Segmenten.

First-Party DataAudience-SegmentierungCRM-AnbindungLookalike

→ Datenbasis dafür: Data Engineering & BI-Dashboards

Tracking-Audit & Tag-Bereinigung

Ich schaue mir an, was auf deiner Seite wirklich passiert: Welche Tags feuern, welche doppelt zählen, welche nichts tun. Das Ergebnis ist ein sauberes, dokumentiertes Tracking-Setup.

Tracking-AuditGoogle Tag ManagerPixel-BereinigungConversion-Tracking

Kampagnen-Reporting & Performance-Dashboards

Reporting-Setups, die dir zeigen, was wichtig ist – kanalübergreifend, vergleichbar, für Entscheidungsträger verständlich. Ohne Agentur-Folie dazwischen.

Performance-DashboardCross-Channel-ReportingAttributionLooker Studio
Zielgruppe

Das ist für dich, wenn…

Du betreibst oder planst programmatische Werbung und willst verstehen, was technisch wirklich passiert. Du hast eine Agentur, die Kampagnen ausführt – aber niemanden, der das technische Setup kritisch hinterfragt.

Du willst First-Party-Daten sauber aktivieren, weißt aber nicht, wie du dabei anfängst. Du schaltest Budget und weißt nicht, ob das Tracking das korrekt erfasst.

Dann ist das Gespräch mit mir das Richtige.

Ablauf

Vom technischen Chaos zum sauberen Setup.

01

Bestandsaufnahme

Ich schaue mir an, was du heute hast: Adserver, Tags, Datenquellen, Reporting. Ohne Beschönigung.

02

Befund

Was funktioniert, was nicht, was fehlt. Schriftlich, klar priorisiert.

03

Umsetzung

Schrittweise Bereinigung oder Neuaufbau – je nachdem, was sinnvoller ist. Mit dir abgestimmt.

04

Dokumentation & Übergabe

Du erhältst ein Setup, das du verstehst und das deine Agentur oder dein Team eigenständig weiterführen kann.

Prozess

Wie wir zusammenarbeiten

Kein Agentur-Theater. Direkter Draht, klare Schritte, ehrliche Einschätzungen.

01

Erstgespräch (kostenlos)

Du zeigst mir deine Marketing-Infrastruktur, ich stelle Fragen. Am Ende weißt du, ob ein Adtech-Setup sinnvoll ist – und wie der grobe Rahmen aussieht.

Dauer: 30-45 Minuten
Format: Video-Call oder vor Ort (Rhein-Main)

02

Setup-Planung

Ich analysiere deine Anforderungen: Welche Kanäle? Welche Datenquellen? Welche KPIs? Daraus entsteht ein klares Setup-Konzept.

Dauer: 2-3 Tage
Ergebnis: Setup-Plan + Aufwandsschätzung

03

Implementierung & Testing

Ich setze Adserver, DSP und Tracking auf. Du siehst regelmäßig Zwischenstände, wir testen mit echten Kampagnen, justieren nach.

Dauer: 4-6 Wochen (typisch)
Updates: Wöchentlich

04

Go-Live & Schulung

Das Setup läuft produktiv. Ich zeige dir oder deinem Team, wie Kampagnen-Management und Monitoring funktioniert.

Dauer: 1-2 Tage
Support: Optional buchbar

Typische Projekt-Dauer: 4-6 Wochen für Standard-Setups, 8-12 Wochen für komplexe Infrastrukturen

FAQ

Was ich am häufigsten gefragt werde.

Wir haben eine Agentur, die das macht. Warum brauche ich dich?

Agenturen sind gut im Buying und in der Kampagnensteuerung. Die technische Infrastruktur – Tracking, Adserver-Architektur, Datenbasis – ist oft nicht ihr Kerngeschäft. Ich bin der neutrale Techniker auf deiner Seite, der das Setup beurteilt und verbessert.

Wir nutzen Google-Tools. Ist das ein Problem?

Nein. Ich arbeite mit dem Google-Stack (Campaign Manager, DV360, GTM, GA4) genauso wie mit anderen Lösungen. Wichtig ist, dass das Setup sauber ist – nicht, welches Tool es ist.

Was bringt First-Party Data für uns konkret?

Weniger Abhängigkeit von Third-Party Cookies, bessere Targeting-Qualität, höhere Relevanz für deine Zielgruppe und niedrigere CPMs bei gleicher Performance. Und mittel- bis langfristig: eine Datenbasis, die dir gehört und die niemand wegnehmen kann.

Können wir das Reporting dann selbst weiterpflegen?

Ja. Ich übergebe mit Dokumentation und erkläre, was sich wie verhält. Das Ziel ist kein dauerhaftes Abhängigkeitsverhältnis – sondern ein Setup, das du selbst steuern kannst.

Ist das auch für Unternehmen relevant, die gerade erst mit Programmatic anfangen?

Besonders dann. Wer von Anfang an sauber aufsetzt, spart sich später teure Korrekturen. Ich helfe dir, das technische Fundament von Tag eins an richtig zu legen.

Referenzen

Nicht meine Worte – ihre.

"Philipp hat uns beim Aufbau unserer AdTech-Infrastruktur mit Google von Anfang an strukturiert begleitet – mit klarem Fokus auf das, was wirklich zählt. Er bringt technisches Verständnis und strategisches Denken zusammen, setzt sauber auf und sorgt dafür, dass man später nicht wieder bei null anfängt. Wer ein solides Fundament braucht, ist bei ihm richtig."

Timo Schulte

OSCAR BRAVO, Lufthansa Group

"Philipp ist seit über zehn Jahren fester Bestandteil unseres Netzwerks – und das aus gutem Grund. Wenn unsere Kunden Webseiten oder individuelle App-Lösungen brauchen, die technisch sauber und langfristig wartbar sein müssen, ist er unser erster Ansprechpartner. Er versteht sowohl die technische als auch die betriebliche Seite, kommuniziert klar und liefert zuverlässig. Genau das, was man von einem Partner erwartet, dem man seine eigenen Kunden anvertraut."

Benedikt Seuss

BS2 Systemhaus GmbH

"Wenn ich bei einem Projekt Unterstützung brauche, hole ich mir Philipp dazu. Er findet sich schnell rein, arbeitet selbstständig und ich kann mich auf sein Ergebnis verlassen. Unkomplizierte Zusammenarbeit auf Augenhöhe."

Konstantin Schindler

Freelance Web-Entwickler

"Philipp begleitet uns seit 2015 – und in dieser Zeit hat er für all unsere kleinen und großen Ideen ein digitales Zuhause aufgesetzt. Von Yoga über unser Gästehaus bis hin zu unserer eigenen Modelinie. Er versteht, was wir uns vorstellen, auch wenn wir es vielleicht nicht immer in technischen Begriffen ausdrücken können. Zuverlässig, geduldig und immer da, wenn etwas gebraucht wird."

Sina und Katja Reiner

Gemelli Portrait

"Als Designerin lebe ich in der Welt der Ideen und Gestaltung – die technische Umsetzung ist eine eigene Disziplin. Hier vertraue ich Philipp. Er versteht, was ich mir gestalterisch vorstelle, und bringt es so ins Netz, wie ich es mir gedacht habe. Ohne endlose Erklärschleifen, ohne Kompromisse beim Ergebnis. Für meine Kunden bedeutet das: einheitliche Qualität von der ersten Idee bis zur fertigen Website."

Susanne Denkscherz

Diplom-Kommunikationsdesignerin & Art Director, DENKSCHERZ

"Ein Museum lebt von seinen Objekten – und seiner Ordnung. Um nicht irgendwann den Überblick zu verlieren, benötigt ein Museum bei jeder neuen Ausstellung ein leistungsfähiges Inventarprogramm. Philipp hat für uns eine individuelle, Server basierte Lösung gebaut, mit der wir unsere Exponate, Bilder und Dokumente strukturiert erfassen, verwalten und nach unterschiedlichen Kriterien suchen und auswählen können. Keine Standardsoftware, sondern genau das, was wir als Stadtteilmuseum benötigen. Philipps Lösung ist für uns eine großartige Hilfe und ein echter Sprung nach vorne."

Stefan Ohmeis (Vorstand)

Kirdorfer Heimatmuseum e.V.

"Unsere Website hat Philipp gemeinsam mit unserer Designerin aufgebaut – und als das Projekt abgeschlossen war, war klar, dass ich für alles Weitere direkt bei ihm bleibe. Er kennt unsere Seite, reagiert schnell wenn Updates nötig sind, und ich muss nichts zweimal erklären. Genau so stelle ich mir eine Betreuung vor, die nicht nervt."

Esmeraldo Garcia

Fondels Mühle

"In der Gastronomie läuft alles auf einmal – und wenn die Website nicht funktioniert oder eine Reservierung ins Leere geht, merkst du das sofort. Philipp hat uns eine Seite gebaut, die einfach läuft. Reservierungen kommen an, das Hosting macht keine Probleme, und wenn mal was ist, ist er schnell erreichbar. Mehr braucht man nicht."

Niko Lanaras

Komische Schorsch Bad Homburg / Kirdorf

"Philipp verfügt über ein hervorragendes und auch in Randbereichen sehr tiefgehendes Fachwissen, welches er stets in höchst gewinnbringender Weise einbringt. Er ist in der Lage, kostenbewusste und ganzheitliche Entscheidungen zu treffen, welche auf die Unternehmensziele einzahlen. Alle Aufgaben führt er vollkommen selbstständig, sehr sorgfältig und planvoll durchdacht aus."

Vorgesetzter

Rotkäppchen-Mumm Sektkellereien GmbH

"Philipp arbeitete sehr gründlich und zügig. Er dachte bei der Arbeitsvorbereitung gut mit und erledigte die Aufgaben mit großer Effizienz und Systematik. Die Qualität seiner Arbeit war kontinuierlich und ausnahmslos sehr hoch."

Vorgesetzter

Mindshare GmbH

"Philipp verfügt über umfassende und vielseitige Fachkenntnisse, die er jederzeit ausgesprochen sicher und zielgerichtet in der Praxis einsetzte. Auch für schwierige Problemstellungen fand er stets sehr effektive Lösungen, die er erfolgreich in die Praxis umsetzte und hierbei stets überdurchschnittliche Resultate erzielte."

Vorgesetzter

Oath / ADTECH GmbH

Lass uns schauen, was bei dir wirklich passiert.

Ein kurzes Gespräch reicht, um einzuschätzen, ob und wo dein Adtech-Setup Lücken hat. Ohne Pitch, ohne Pauschaldiagnose.