Programmatic, der auf deinen Daten basiert – nicht auf Annahmen.
Viele Unternehmen schalten programmatische Kampagnen. Wenige wissen genau, was dabei technisch passiert. Ich schließe diese Lücke: saubere Adtech-Infrastruktur, klare Implementierung, Daten die tatsächlich ankommen.
Programmatic funktioniert. Aber meistens nicht so, wie du denkst.
Programmatic Advertising ist technisch ausgereift – aber nur, wenn die Infrastruktur darunter stimmt. In der Realität sieht es oft anders aus: Pixel feuern doppelt oder gar nicht, Zielgruppen basieren auf unsauberen Segmenten, Tracking-Daten kommen nie wirklich beim Reporting an. Das Budget läuft, die Ergebnisse bleiben unklar.
Das liegt selten am Kanal. Meistens liegt es am Setup.
Pixel-Chaos und doppeltes Tracking
Mehrere Tags auf einer Seite, die sich widersprechen oder überschneiden. Das Ergebnis: aufgeblähte Conversions, falsche Attribution, kein verlässliches Bild.
Audiences ohne saubere Datenbasis
Retargeting und Lookalikes funktionieren nur so gut wie die Segmente dahinter. Wenn First-Party-Daten fehlen oder schlecht strukturiert sind, bleibt das Targeting unscharf.
Adserver, der nicht mit dem Rest spricht
Ein isolierter Adserver ohne Anbindung an CRM, CDP oder Analytics ist eine verpasste Chance – jede Kampagne startet bei null statt auf deinen Kundendaten.
Reporting, das niemand versteht
Wenn das Kampagnen-Dashboard von deiner Agentur aussieht, als wäre es für sie gebaut und nicht für dich – dann ist das ein Problem. Du solltest verstehen, was du bezahlst.
Technologie und Marketing zusammen denken – nicht nebeneinander.
Ich sitze seit Jahren an der Schnittstelle zwischen Adtech, Daten und Marketing-Strategie. Das bedeutet: Ich verstehe, was ein Programmatic-Spezialist braucht – und kann es technisch sauber umsetzen. Ohne Übersetzungsverlust zwischen Agentur und IT.
Mein Fokus liegt auf sauberer Implementierung, First-Party-Daten-Aktivierung und einem Setup, das du langfristig selbst steuern kannst – ohne jedes Mal einen externen Dienstleister zu brauchen.
Sauberes Setup, keine Blackboxes
Ich implementiere Adserver, Tracking und Tags so, dass du weißt, was passiert. Kein Wildwuchs, kein undokumentiertes Pixel-Durcheinander.
First-Party Data first
Cookie-Zeitalter hin oder her – deine eigenen Kundendaten sind dein wertvollstes Asset. Ich helfe dir, sie sauber zu strukturieren und nutzbar zu machen.
→ Zur DatenbasisReporting für Entscheidungen
Ich baue Reporting-Setups, die dir zeigen, was wirklich funktioniert – nicht nur, was gut aussieht. KPIs, die zu deinem Ziel passen.
Was ich konkret für dich umsetze.
Von der technischen Grundlage bis zur laufenden Optimierung – mit Fokus auf das, was messbar wirkt.
Adserver-Setup & Implementierung
Technisches Setup von Adservern (z.B. Google Campaign Manager, eigene Lösungen), saubere Tag-Implementierung, Traffickingstruktur und Dokumentation. Damit Kampagnen laufen, wie sie sollen.
DSP-Setup & Programmatic-Infrastruktur
Aufbau oder Optimierung von DSP-Setups: Inventar-Strategie, Deal-Strukturen, Frequency Caps, Brand Safety. Technisch sauber und mit klarer Messlogik.
First-Party Data & Audience-Aktivierung
Ich helfe dir, deine Kundendaten sauber zu strukturieren und für Programmatic nutzbar zu machen: Segmentierung, Matching, Lookalike-Grundlagen, CRM-Anbindung. Das ist der Unterschied zwischen echtem Targeting und teuer eingekauften Third-Party-Segmenten.
→ Datenbasis dafür: Data Engineering & BI-Dashboards
Tracking-Audit & Tag-Bereinigung
Ich schaue mir an, was auf deiner Seite wirklich passiert: Welche Tags feuern, welche doppelt zählen, welche nichts tun. Das Ergebnis ist ein sauberes, dokumentiertes Tracking-Setup.
Kampagnen-Reporting & Performance-Dashboards
Reporting-Setups, die dir zeigen, was wichtig ist – kanalübergreifend, vergleichbar, für Entscheidungsträger verständlich. Ohne Agentur-Folie dazwischen.
Das ist für dich, wenn…
Du betreibst oder planst programmatische Werbung und willst verstehen, was technisch wirklich passiert. Du hast eine Agentur, die Kampagnen ausführt – aber niemanden, der das technische Setup kritisch hinterfragt.
Du willst First-Party-Daten sauber aktivieren, weißt aber nicht, wie du dabei anfängst. Du schaltest Budget und weißt nicht, ob das Tracking das korrekt erfasst.
Dann ist das Gespräch mit mir das Richtige.
Vom technischen Chaos zum sauberen Setup.
Bestandsaufnahme
Ich schaue mir an, was du heute hast: Adserver, Tags, Datenquellen, Reporting. Ohne Beschönigung.
Befund
Was funktioniert, was nicht, was fehlt. Schriftlich, klar priorisiert.
Umsetzung
Schrittweise Bereinigung oder Neuaufbau – je nachdem, was sinnvoller ist. Mit dir abgestimmt.
Dokumentation & Übergabe
Du erhältst ein Setup, das du verstehst und das deine Agentur oder dein Team eigenständig weiterführen kann.
Was ich am häufigsten gefragt werde.
Wir haben eine Agentur, die das macht. Warum brauche ich dich?
Agenturen sind gut im Buying und in der Kampagnensteuerung. Die technische Infrastruktur – Tracking, Adserver-Architektur, Datenbasis – ist oft nicht ihr Kerngeschäft. Ich bin der neutrale Techniker auf deiner Seite, der das Setup beurteilt und verbessert.
Wir nutzen Google-Tools. Ist das ein Problem?
Nein. Ich arbeite mit dem Google-Stack (Campaign Manager, DV360, GTM, GA4) genauso wie mit anderen Lösungen. Wichtig ist, dass das Setup sauber ist – nicht, welches Tool es ist.
Was bringt First-Party Data für uns konkret?
Weniger Abhängigkeit von Third-Party Cookies, bessere Targeting-Qualität, höhere Relevanz für deine Zielgruppe und niedrigere CPMs bei gleicher Performance. Und mittel- bis langfristig: eine Datenbasis, die dir gehört und die niemand wegnehmen kann.
Können wir das Reporting dann selbst weiterpflegen?
Ja. Ich übergebe mit Dokumentation und erkläre, was sich wie verhält. Das Ziel ist kein dauerhaftes Abhängigkeitsverhältnis – sondern ein Setup, das du selbst steuern kannst.
Ist das auch für Unternehmen relevant, die gerade erst mit Programmatic anfangen?
Besonders dann. Wer von Anfang an sauber aufsetzt, spart sich später teure Korrekturen. Ich helfe dir, das technische Fundament von Tag eins an richtig zu legen.