Adtech-Infrastruktur & Programmatic

Programmatic. Basierend auf deinen Daten – nicht auf Annahmen.

Viele Unternehmen schalten programmatische Kampagnen. Wenige wissen genau, was dabei technisch passiert. Ich schließe diese Lücke: saubere Adtech-Infrastruktur, klare Implementierung, Daten die tatsächlich ankommen.
Was ich aufbaue
Das Problem

Programmatic funktioniert. Aber meistens nicht so, wie du denkst.

Programmatic Advertising ist technisch ausgereift – aber nur, wenn die Infrastruktur darunter stimmt. In der Realität sieht es oft anders aus: Pixel feuern doppelt oder gar nicht, Zielgruppen basieren auf unsauberen Segmenten, Tracking-Daten kommen nie wirklich beim Reporting an. Das Budget läuft, die Ergebnisse bleiben unklar.

Das liegt selten am Kanal. Meistens liegt es am Setup.

Pixel-Chaos und doppeltes Tracking
Mehrere Tags auf einer Seite, die sich widersprechen oder überschneiden. Das Ergebnis: aufgeblähte Conversions, falsche Attribution, kein verlässliches Bild.
Audiences ohne saubere Datenbasis
Retargeting und Lookalikes funktionieren nur so gut wie die Segmente dahinter. Wenn First-Party-Daten fehlen oder schlecht strukturiert sind, bleibt das Targeting unscharf.
Adserver, der nicht mit dem Rest spricht
Ein isolierter Adserver ohne Anbindung an CRM, CDP oder Analytics ist eine verpasste Chance – jede Kampagne startet bei null statt auf deinen Kundendaten.
Reporting, das niemand versteht
Wenn das Kampagnen-Dashboard von deiner Agentur aussieht, als wäre es für sie gebaut und nicht für dich – dann ist das ein Problem. Du solltest verstehen, was du bezahlst.
Wie ich arbeite

Technologie und Marketing zusammen denken – nicht nebeneinander.

Ich sitze seit Jahren an der Schnittstelle zwischen Adtech, Daten und Marketing-Strategie. Das bedeutet: Ich verstehe, was ein Programmatic-Spezialist braucht – und kann es technisch sauber umsetzen. Ohne Übersetzungsverlust zwischen Agentur und IT.

Mein Fokus liegt auf sauberer Implementierung, First-Party-Daten-Aktivierung und einem Setup, das du langfristig selbst steuern kannst – ohne jedes Mal einen externen Dienstleister zu brauchen.

Sauberes Setup, keine Blackboxes
Ich implementiere Adserver, Tracking und Tags so, dass du weißt, was passiert. Kein Wildwuchs, kein undokumentiertes Pixel-Durcheinander.
First-Party Data first
Cookie-Zeitalter hin oder her – deine eigenen Kundendaten sind dein wertvollstes Asset. Ich helfe dir, sie sauber zu strukturieren und nutzbar zu machen.
Reporting für Entscheidungen
Ich baue Reporting-Setups, die dir zeigen, was wirklich funktioniert – nicht nur, was gut aussieht. KPIs, die zu deinem Ziel passen.
Leistungen

Was ich konkret für dich umsetze.

Von der technischen Grundlage bis zur laufenden Optimierung – mit Fokus auf das, was messbar wirkt.
Adserver-Setup & Implementierung
Technisches Setup von Adservern (z.B. Google Campaign Manager, eigene Lösungen), saubere Tag-Implementierung, Traffickingstruktur und Dokumentation. Damit Kampagnen laufen, wie sie sollen.
Campaign ManagerTag-ImplementierungAdserverTrafficking
DSP-Setup & Programmatic-Infrastruktur
Aufbau oder Optimierung von DSP-Setups: Inventar-Strategie, Deal-Strukturen, Frequency Caps, Brand Safety. Technisch sauber und mit klarer Messlogik.
DSPProgrammatic BuyingPrivate DealsBrand Safety
First-Party Data & Audience-Aktivierung
Ich helfe dir, deine Kundendaten sauber zu strukturieren und für Programmatic nutzbar zu machen: Segmentierung, Matching, Lookalike-Grundlagen, CRM-Anbindung. Das ist der Unterschied zwischen echtem Targeting und teuer eingekauften Third-Party-Segmenten.
First-Party DataAudience-SegmentierungCRM-AnbindungLookalike
Datenbasis dafür: Data Engineering & BI-Dashboards →
Tracking-Audit & Tag-Bereinigung
Ich schaue mir an, was auf deiner Seite wirklich passiert: Welche Tags feuern, welche doppelt zählen, welche nichts tun. Das Ergebnis ist ein sauberes, dokumentiertes Tracking-Setup.
Tracking-AuditGoogle Tag ManagerPixel-BereinigungConversion-Tracking
Kampagnen-Reporting & Performance-Dashboards
Reporting-Setups, die dir zeigen, was wichtig ist – kanalübergreifend, vergleichbar, für Entscheidungsträger verständlich. Ohne Agentur-Folie dazwischen.
Performance-DashboardCross-Channel-ReportingAttributionLooker Studio
Das ist für dich, wenn…

Du betreibst oder planst programmatische Werbung und willst verstehen, was technisch wirklich passiert. Du hast eine Agentur, die Kampagnen ausführt – aber niemanden, der das technische Setup kritisch hinterfragt.

Du willst First-Party-Daten sauber aktivieren, weißt aber nicht, wie du dabei anfängst. Du schaltest Budget und weißt nicht, ob das Tracking das korrekt erfasst.

Dann ist das Gespräch mit mir das Richtige.

Ablauf

Vom technischen Chaos zum sauberen Setup.
 
Bestandsaufnahme
Ich schaue mir an, was du heute hast: Adserver, Tags, Datenquellen, Reporting. Ohne Beschönigung.
 
Befund
Was funktioniert, was nicht, was fehlt. Schriftlich, klar priorisiert.
 
Umsetzung
Schrittweise Bereinigung oder Neuaufbau – je nachdem, was sinnvoller ist. Mit dir abgestimmt.
 
Dokumentation & Übergabe
Du erhältst ein Setup, das du verstehst und das deine Agentur oder dein Team eigenständig weiterführen kann.
Prozess

Wie wir zusammenarbeiten

Kein Agentur-Theater. Direkter Draht, klare Schritte, ehrliche Einschätzungen.
01
Erstgespräch (kostenlos)
Du zeigst mir deine Marketing-Infrastruktur, ich stelle Fragen. Am Ende weißt du, ob ein Adtech-Setup sinnvoll ist – und wie der grobe Rahmen aussieht.

Dauer: 30-45 Minuten · Format: Video-Call oder vor Ort (Rhein-Main)

02
Setup-Planung
Ich analysiere deine Anforderungen: Welche Kanäle? Welche Datenquellen? Welche KPIs? Daraus entsteht ein klares Setup-Konzept.

Dauer: 2-3 Tage · Ergebnis: Setup-Plan + Aufwandsschätzung

03
Implementierung & Testing
Ich setze Adserver, DSP und Tracking auf. Du siehst regelmäßig Zwischenstände, wir testen mit echten Kampagnen, justieren nach.

Dauer: 4-6 Wochen (typisch) · Updates: Wöchentlich

04
Go-Live & Schulung
Das Setup läuft produktiv. Ich zeige dir oder deinem Team, wie Kampagnen-Management und Monitoring funktioniert.

Dauer: 1-2 Tage · Support: Optional buchbar

Typische Projekt-Dauer: 4-6 Wochen für Standard-Setups, 8-12 Wochen für komplexe Infrastrukturen

FAQ

Was ich am häufigsten gefragt werde.

Weitere Leistungen

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Referenzen

Die Worte meiner Kunden

"Philipp hat uns beim Aufbau unserer AdTech-Infrastruktur mit Google von Anfang an strukturiert begleitet – mit klarem Fokus auf das, was wirklich zählt. Er bringt technisches Verständnis und strategisches Denken zusammen, setzt sauber auf und sorgt dafür, dass man später nicht wieder bei null anfängt. Wer ein solides Fundament braucht, ist bei ihm richtig."

Timo Schulte

OSCAR BRAVO, Lufthansa Group

"Philipp ist seit über zehn Jahren fester Bestandteil unseres Netzwerks – und das aus gutem Grund. Wenn unsere Kunden Webseiten oder individuelle App-Lösungen brauchen, die technisch sauber und langfristig wartbar sein müssen, ist er unser erster Ansprechpartner. Er versteht sowohl die technische als auch die betriebliche Seite, kommuniziert klar und liefert zuverlässig. Genau das, was man von einem Partner erwartet, dem man seine eigenen Kunden anvertraut."

Benedikt Seuss

BS2 Systemhaus GmbH

"Wenn ich bei einem Projekt Unterstützung brauche, hole ich mir Philipp dazu. Er findet sich schnell rein, arbeitet selbstständig und ich kann mich auf sein Ergebnis verlassen. Unkomplizierte Zusammenarbeit auf Augenhöhe."

Konstantin Schindler

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"Philipp begleitet uns seit 2015 – und in dieser Zeit hat er für all unsere kleinen und großen Ideen ein digitales Zuhause aufgesetzt. Von Yoga über unser Gästehaus bis hin zu unserer eigenen Modelinie. Er versteht, was wir uns vorstellen, auch wenn wir es vielleicht nicht immer in technischen Begriffen ausdrücken können. Zuverlässig, geduldig und immer da, wenn etwas gebraucht wird."

Sina und Katja Reiner

Gemelli Portrait

"Als Designerin lebe ich in der Welt der Ideen und Gestaltung – die technische Umsetzung ist eine eigene Disziplin. Hier vertraue ich Philipp. Er versteht, was ich mir gestalterisch vorstelle, und bringt es so ins Netz, wie ich es mir gedacht habe. Ohne endlose Erklärschleifen, ohne Kompromisse beim Ergebnis. Für meine Kunden bedeutet das: einheitliche Qualität von der ersten Idee bis zur fertigen Website."

Susanne Denkscherz

Diplom-Kommunikationsdesignerin & Art Director, DENKSCHERZ

"Ein Museum lebt von seinen Objekten – und seiner Ordnung. Um nicht irgendwann den Überblick zu verlieren, benötigt ein Museum bei jeder neuen Ausstellung ein leistungsfähiges Inventarprogramm. Philipp hat für uns eine individuelle, Server basierte Lösung gebaut, mit der wir unsere Exponate, Bilder und Dokumente strukturiert erfassen, verwalten und nach unterschiedlichen Kriterien suchen und auswählen können. Keine Standardsoftware, sondern genau das, was wir als Stadtteilmuseum benötigen. Philipps Lösung ist für uns eine großartige Hilfe und ein echter Sprung nach vorne."

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"Unsere Website hat Philipp gemeinsam mit unserer Designerin aufgebaut – und als das Projekt abgeschlossen war, war klar, dass ich für alles Weitere direkt bei ihm bleibe. Er kennt unsere Seite, reagiert schnell wenn Updates nötig sind, und ich muss nichts zweimal erklären. Genau so stelle ich mir eine Betreuung vor, die nicht nervt."

Esmeraldo Garcia

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"In der Gastronomie läuft alles auf einmal – und wenn die Website nicht funktioniert oder eine Reservierung ins Leere geht, merkst du das sofort. Philipp hat uns eine Seite gebaut, die einfach läuft. Reservierungen kommen an, das Hosting macht keine Probleme, und wenn mal was ist, ist er schnell erreichbar. Mehr braucht man nicht."

Niko Lanaras

Komische Schorsch Bad Homburg / Kirdorf

Lass uns schauen, was bei dir wirklich passiert.

Ein kurzes Gespräch reicht, um einzuschätzen, ob und wo dein Adtech-Setup Lücken hat. Ohne Pitch, ohne Pauschaldiagnose.